Obama, nu ook in de Xbox 360

Rotterdam, 16 okt. De Democratische presidentskandidaat Barack Obama doet er werkelijk alles aan om jonge kiezers naar de stembus te krijgen. Niet alleen is hij volop aanwezig op internet, zijn advertenties zijn sinds deze week ook te vinden in de game Burnout Paradise, voor de Xbox 360 spelcomputer. Andere spellen zullen volgen naarmate de verkiezingen dichterbij komen.

Burnout Paradise is een racegame waarbij spelers het online tegen elkaar kunnen opnemen. Langs de weg van het virtuele Paradise City komen de coureurs op een gegeven moment een bord tegen met daarop een afbeelding van Obama. Daarnaast staat een tekst die verwijst naar de website voteforchange.com, waar wordt uitgelegd hoe je vervroegd en per post kunt stemmen.

In een verklaring liet Electronic Arts (EA), de uitgever van het spel, vandaag weten dat zij, net als kranten, radio en televisie, advertenties accepteren van geloofwaardige politieke kandidaten. „Dat wil niet zeggen dat deze advertenties de politieke mening van EA of onze spelontwikkelaars vertegenwoordigen.”

In totaal is de campagne van Obama van plan te adverteren in 18 spelletjes die online gespeeld kunnen worden, zoals Guitar Hero en een aantal van de populaire sportspellen van EA. De advertenties verschijnen alleen in de staten die interessant zijn voor de Democraten en waar vervroegd stemmen is toegestaan, zoals Ohio, North Carolina en Florida.

Het plaatsen van advertenties in computerspellen, het zogenoemde in game advertising, is een snel groeiende markt. Onderzoekers van de Amerikaanse Yankee Group hebben berekend dat er in 2011 bijna een miljard dollar in om zal gaan.