Vrouwen de baas in doe-het-zelf-winkels
Nieuwegein, 6 Aug. Na drie jaar van dalende omzetten draaien de bouwmarkten in Nederland als nooit tevoren. Zowel in april als mei behaalden de doe-het-zelfzaken recordomzetten. Grote aanjagers zijn vrouwen.
Vrouwen hebben de laatste jaren veel invloed op de aankopen bij ketens als Gamma, Hubo en Karwei. Commercieel directeur Rob Klifman van Praxis schat dat vrouwen nu 80 à 90 procent van de koopbeslissingen beïnvloeden. „De vrouw wil bijna altijd als eerste dat er iets gebeurt in huis”, zegt formuledirecteur Ron Kloos van Karwei. „Ze gaan veel vaker mee naar de winkel om te beslissen over de kleur van verf en het type badkamerkranen.”
Daaraan passen bouwmarkten zich aan. Praxis begon drie jaar geleden zijn winkels ‘vrouwvriendelijker’ te maken. De zaken kregen meer licht, meer kleuren en er werd mooier materiaal gebruikt. Artikelen die vrouwen belangrijk vinden, zoals gordijnen, tegels, lampen en verf, staan nu voorin de winkel. De grotere winkels hebben een cafeetje. Karwei besloot hetzelfde te doen. In juni opende die keten zijn eerste vrouwvriendelijke zaak in Apeldoorn.
Vrouwen duwen de omzet van bouwmarkten naar een record. In april van dit jaar werd de hoogste omzet ooit geboekt: ongeveer 350 miljoen euro, maar een maand later werd dat record alweer verbroken: 370 miljoen euro. Praxis verkocht dit voorjaar rond 50 procent meer tuinspullen dan in de lente van 2006: vooral vijvers, sierstenen en schuttingen.
De trend is natuurstenen vloeren. „Die zijn levendiger”, vindt manager Dennis Dietz van Praxis in Nieuwegein. Natuursteen is drie keer zo duur als traditionele plavuizen: 50 à 100 euro per vierkante meter.
Dietz ziet grote belangstelling voor het milieu. Klanten kopen meer isolatiemateriaal om het energieverbruik te verminderen. Ze vragen vaker of hout van tuinmeubels of schuttingen fsc-gekeurd is. Verder zijn de LED-lampjes, die zuiniger zijn dan spaarlampen, niet aan te slepen.
Lees vanmiddag in NRC Handelsblad de speciale themapagina over het verbouwen van huizen. Daarop staan onder meer de volgende artikelen:
- Een veranda erbij is goedkoper dan verhuizen
- Vrouw beslist over de nieuwe badkamerkraan
- Wanneer kan de aannemer beginnen?
- Iedereen wil kijken naar klussers