Radio 538 speelt in reclame met drugs
Rotterdam, 19 juli. ‘Luister en win een trip voor 2 naar Ibiza’. Hiermee adverteert Radio 538 vandaag in nrc.next. Een foto van een uitgestoken tong met twee pillen in de kleuren van de radiozender zet de slogan kracht bij. Kun je openlijker reclame maken voor het gebruik van xtc?
De advertentie voor de Ibiza Week op Radio 538 hangt ook op talloze billboards en in bushokjes in heel Nederland.
Jellinek
Floor van Bakkum, preventiemedewerker van de Jellinek-kliniek voor verslavingszorg, vindt het een slecht gekozen reclamecampagne van de grootste radiozender voor jongeren in Nederland. „We zijn er niet blij mee, want het normaliseert het gebruik van xtc. Mensen die geen xtc gebruiken kunnen hierdoor worden aangezet om de drug te proberen, want blijkbaar doet iedereen het. Zeker jongeren zijn gevoelig voor trends en wat anderen doen.”
Niet alleen deze campagne, maar ook een programma als Spuiten en Slikken van BNN heeft bijgedragen aan de normalisering van drugsgebruik. „Op zich zijn we voor goede voorlichting die zich richt op de groep die al drugs gebruikt”, zegt Van Bakkum. „Maar deze campagne en Spuiten en Slikken richten zich op een algemeen publiek, en de meeste jongeren gebruiken nog altijd geen drugs.”
Op het webblog van nrc.next komen vooral vergoelijkende reacties binnen. „Een trip voor twee, Ibiza. Leuk toch, sterk beeld. Het is maar waar je je druk om maakt”, vindt JP. Gerben schrijft: „Tjee... wat een EO-noviteit om je uit te spreken over een al dan niet afkeurenswaardig billboard dingetje. Mega A-relaxed!”
Gewend
Van Bakkum: „Jongeren zijn gewend geraakt aan dit soort heftige campagnes. Ze vinden ze grappig en maken zich niet druk om de eventuele gevolgen voor anderen.” Volgens Melanie Butter, woordvoerder van Radio 538, gaat het niet om xtc, maar om vitaminepillen die door 538 worden uitgedeeld op Ibiza. „We zijn absoluut geen voorstander van drugsgebruik. Als mensen denken dat het om xtc-pillen gaat, is dat jammer. Maar we kunnen de perceptie van mensen niet sturen.”