Oplagen kranten verder gedaald
Rotterdam, 31 maart. De oplagen van de betaalde landelijke kranten zijn in het laatste kwartaal van 2008 sneller gedaald dan die van de regionale dagbladen. De landelijke dagbladen zagen hun betaalde kernoplagen afnemen met 3,7 procent ten opzichte van het vierde kwartaal van 2007, de regiotitels leden een verlies van 2 procent.
Dat blijkt uit kwartaalcijfers die Het Oplage-Instituut (HOI) vanochtend publiceerde. De Telegraaf daalde het hardst van de landelijke kranten. De titel verkocht eind vorig jaar bijna 590.000 kranten, 7,5 procent minder dan in dezelfde periode in 2007. Het Financieele Dagblad steeg met 3,9 procent tot 61.000 stuks. De betaalde oplage van NRC Handelsblad daalde met 5,8 procent tot 197.000; nrc.next kwam uit op 64.000, 6,6 procent minder. De Volkskrant daalde met 1,3 procent tot 235.000.
De oplagecijfers zijn belangrijk voor de kranten, bijvoorbeeld omdat zij (mede) bepalen hoe hoog de advertentietarieven zijn.
Gert-Jan Oelderik, uitgever van NRC Media, nuanceert de cijfers echter. „Net als de meeste andere uitgeverijen in Nederland verloren wij vorig kwartaal abonnees ten opzichte van het jaar daarvoor, maar een stuk minder dan de HOI-cijfers doen vermoeden.”
Van alle abonnementsvormen die de uitgever van NRC Handelsblad en nrc.next aanbiedt, zoals weekend- en webabonnementen, daalde alleen de oplage van het traditionele zesdaagse papieren abonnement. NRC verkoopt ook minder proefabonnementen. Deze kosten meer dan ze opleveren en vertekenen de cijfers, aldus Oelderik. „In de HOI-meting maakt het niet uit of een krant wordt verkocht of gratis wordt weggeven.” Volgens de uitgever is de daling van nrc.next te verklaren door twee oplageacties in 2007, die een piek in de oplage veroorzaakten. „Het aantal abonnees van nrc.next is nu hoger dan ooit.”
Gratis kranten Metro en Spits hielden hun oplagen op peil: Metro blijft de grootste met 539.000, Spits drukt dagelijks 453.000 kranten. Eén Spits wordt wel door meer mensen gelezen dan één Metro, blijkt uit bereikcijfers van de NOM Print Monitor die ook vanochtend zijn gepubliceerd. Spits heeft een ‘doorgiftefactor’ van 3,74; Metro 3,46.
Niet alleen de landelijke en de gratis kranten zagen hun (betaalde) oplagen dalen in het vierde kwartaal van vorig jaar.
Regionale kranten
Slechts twee van de achttien regionale kranten in Nederland zagen in het vierde kwartaal van 2008 de betaalde oplage stijgen ten opzichte van dezelfde periode in 2007. De Stentor van uitgeverij Wegener (Mecom) groeide met 0,5 procent tot 127.000 exemplaren. Het Friesch Dagblad steeg met 2,1 procent tot een kleine 15.000 stuks. De grootste daler onder de regionale kranten was het Limburgs Dagblad (Media Groep Limburg, ook Mecom). De oplage kromp met 5,9 procent tot 44.000 stuks.
Opinietijdschriften
Een gemengd beeld bij de opiniebladen. Elsevier en HP/De Tijd zagen de oplagen dalen, Vrij Nederland en De Groene Amsterdammer bleven constant. De sterkste daling liet HP/De Tijd zien. Het blad had in het vierde kwartaal van 2008 een betaalde oplage van bijna 29.000 stuks, een daling van 10,8 procent.
Elsevier zag de oplage dalen met 7,8 procent naar 139.000 stuks. Die afname werd mede veroorzaakt doordat uitgever Reed Elsevier vorig jaar minder geld heeft gestoken in de werving van (proef)abonnees. Reed Business Information, het bedrijfsonderdeel dat onder meer Elsevier uitgeeft, stond vorig jaar in de etalage. Een verkoop ging echter niet door wegens slechte marktomstandigheden.
Omroepbladen
Alle publieke omroepen zagen in het laatste kwartaal van vorig jaar de oplagen dalen van hun programmabladen. De VARAgids daalde het sterkst, met 6,8 procent naar 353.000 stuks. De oplage van Televizier (AVRO) nam met 6,1 procent af tot 159.000. Ook Veronica Magazine, het grootste omroepblad van Nederland dat eigendom is van SBS (dochter van ProSiebenSat1), leed verlies. De titel daalde met 5,5 procent tot een betaalde oplage van 944.000 stuks. Veronica is succesvol met de nieuwe titel TotaalTV. Het omroepblad voor kijkers van digitale kanalen, satelliettelevisie en andere vormen van tv, kende een oplagestijging van 55 procent tot 68.000 exemplaren.
Top-3 van Nederland
De drie grootste bladen van Nederland lijken in het vierde kwartaal van 2008 nog geen last te hebben van de recessie. Kampioen (ANWB) kende een oplagestijging van 0,8 procent naar 3,6 miljoen exemplaren. Het tijdschrift bereikt maandelijks 5,2 miljoen mensen, aldus de NOM Print Monitor. De supermarktbladen Allerhande (AH) en Boodschappen (Super De Boer) boekten allebei een 1,1 procent hogere oplage; respectievelijk 2,2 en 2,3 miljoen exemplaren. Het bereik van beide bladen ligt iets boven 4 miljoen mensen.