Google blijft sterkste merk

Rotterdam, 30 juli. Voor het derde jaar op rij is Google het sterkste merk van Nederland. Het Amerikaanse bedrijf kwam het beste uit de BrandAsset Valuator, merkenonderzoek van reclamebureau Young & Rubicam. Google staat op de eerste plaats, omdat het bedrijf zich volgens de onderzoekers telkens opnieuw uitvindt met diensten als de webbrowser Chrome en het mobieletelefonieplatform Android.

Ook elders in de wereld is Google het sterkste merk. Het internetbedrijf staat al enkele jaren op één in de wereldwijde Brandz Top 100 van bureau Millward Brown. Merkenonderzoekers kijken onder meer naar onderscheidingsvermogen, relevantie, vertrouwen en kennis van bedrijven.

Het tweede merk van Nederland is Microsoft. Het technologiebedrijf had volgens de onderzoekers van de BrandAsset Valuator een wat ingeslapen imago, maar dat is verbeterd. Met name het spelsysteem Kinect for Xbox 360, waarbij gebruikers spelen zonder apparaat maar via sensoren, heeft bijgedragen aan het innovatieve karakter van Microsoft.

In de top van de sterkstemerkenlijst staan steeds meer internet- en technologiemerken, zoals Marktplaats.nl (op 7) en Bol.com (op 8). Derde merk van Nederland is woonwarenhuis IKEA en op vier staat pretpark de Efteling. De NOS is de opvallende nummer 5. Volgens de onderzoekers heeft de omroep relatief snel ingespeeld op de mogelijkheden van mobiel internet. Bijvoorbeeld met live uitzendingen via de iPhone van de Tour de France.

De BrandAsset Valuator behandelt ook specifieke sectoren. Zo concludeert men dat de gemiddelde financiële dienstverlener steeds minder wordt vertrouwd. Door de fusie met de Postbank is het vertrouwen in ING wel gestegen. Het benadert nu de kracht van marktleider Rabobank.